挤爆寺庙的年轻人，上香比上学还认真-世界快消息
2023-04-09 12:45:41 来源：馒头商学院
【资料图】
当大家还在为玲娜贝儿的拥抱苦苦排队时，一波年轻人已经义无反顾地投向了佛祖的怀抱。 学习、工作使人疲惫，年轻人选择来一场“佛系”的出游。 携程数据显示，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长 310%；2 月以来预订门票的人群中，90 后、00 后占比接近 50% 。 漫步在红墙黄瓦之下，早起 n 小时只为请到第一柱头香，攒“功德”再也不用只依靠电子木鱼和电子佛珠。 但是，选择烧香拜佛的年轻人们，都在求什么？他们真的静下心来、变得“佛系”了吗？ 巨量算数的监测指数显示，2019 年，“寺庙”在社交平台上还处于籍籍无名的状态，四年过去，搜索量增长了 368 倍。 从 1 月 1 日至 3 月 16 日，“寺庙”的搜索指数和综合指数增长迅速，分别同比增长了 586.81% 和 351.06%。 曾经，热衷“上山”的还只是少数者，要么组团清修，找个清静的寺庙小住几天；要么干脆逃离内卷，争着与法师们做同事。 现在，大家找到了在世俗和禅意之间的平衡方法——入寺拜拜。而在这些搜索人群之中，18-30 岁的年轻人从占比不到三分之一，增长到了 44.9%，几近半壁江山。 你以为佛门圣地是老年人的专属，事实上它已成为青春活力的网红打卡胜地之一。 越来越多年轻人，在三次元中对寺庙疯狂心动，出去玩的第一目的地从“游乐园”变成了“xx 寺”。 携程数据显示，2 月 18 日–2 月 19 日周末时段，寺庙相关景区门票日均订单量相较上周增长 150%，而主题乐园相关景区门票增幅仅为 75% 。 正如网红界存在流量壁垒，即使是佛寺道观，也要遵循凡间的热度法则。 我们选取了来自 19 个一线和新一线城市人气较高的 238 个寺庙，根据其在社交平台上的搜索指数得出一份寺庙热度榜单。 灵隐寺、鸡鸣寺、雍和宫、香积寺和法喜寺，是万千古刹前五把顶流交椅。 据前线香客发回来的情报，上周的杭州灵隐寺人山人海，人多到早上 7 点就开始排队。 雍和宫也不遑多让，从余票数量来推算，最近一周每天的客流量约为 4-4.5 万人。 就在上个月，西安新晋打卡地广仁寺的门口，一群年轻人还排起了近一公里的长队。 寺庙游大火，人多到菩萨们一天 24 小时无休都在加班。 每逢保研季、考研季和考公季，社交媒体都会被大量的灵隐寺牌匾刷屏，无数忠诚的信男善女留下电子祷告。一条短短 12 秒的视频，就多达 5000 人在许愿。 即使佛祖们严格执行 007 的工作制度，恐怕也处理不完铺天盖地的赛博祈福。曾经不屑一顾的烧香拜佛，摇身一变，已然成为当代年轻人最流行的解压大法。 虽然我们无从得知每个人对佛祖诉说的心愿，但是关于“求什么”，通过热销的雍和宫手串或许能够一窥究竟。 我们统计了 468 条消费数据，其中 47% 的购买都是“多金如意”款——当代年轻人最关心的，不是被真命天子/女看到，而是能否被财神爷关注到。还有 30.3% 的消费者，购买了象征十全十美的五行多宝和金刚杵手串，钱财要，健康姻缘也少不了。 这个世上，求前程不问姻缘的人还是最多的——比起人生的另一半，我更关心人生的后一半；比起有伴，我更关心有前程。即使在去过寺庙之后就和对象分了手，年轻人们也不认为这是一种诅咒，而是上天在提醒你“此非良人”。 在财神殿长跪不起，对姻缘树爱答不理，或许是当代年轻人一心搞钱搞事业最真实的写照。 有小机灵鬼甚至想出利用 bug 一飞冲天的法子：“能不能请月老把我和财神爷锁死？”说到底，即使大家身处烟雾缭绕的清净圣地，心里仍然念的是红尘俗世。热衷求神拜佛，不过是为了缓解当下的生活焦虑。 在不确定性极高的大环境下，“全家平安健康”，是所有人最大的心愿。每一个求“上岸”背后，都有一个为了考试焦头烂额、烦躁不安的年轻人。 据《每日人物》报道，这两年，托人代请法物的客户显而易见地从 50 岁以上的中老年人变成了焦虑的年轻人们。 因谐音“offer”而走红的卧佛寺里，也绑满了红色的祈福条，不是学业就是事业。 还有人和佛祖结成“朋友”关系，把每一桩难以对他人言说的心事告知佛祖，好给焦虑的情绪寻找一个出口，给不安的自己寻找一条出路。 旅游去寺庙，考试找工作去寺庙，求子求姻缘去寺庙…… 谁也没想到，继“杨超越锦鲤”之后，神秘的玄学力量再次压倒了非主流的亚文化，成为年轻人办事前必备的“仪式感”。 为了实现这些愿望，在求神拜佛这个仪式上，年轻人拿出了 100% 的诚意。 早起排队和虔诚跪拜不过是基本操作，请一件开过光的法物回家，才能算不虚此行。 人们对法物的热情从价位和购买欲上可见一斑。几百人在法物流通处排起了长龙，只为了迎回一枚护身符或一条手串： 2000 多的项链我看都不敢看，2000 多的佛牌串珠我想都不用想，直接拿下。 从美观又实用的手串，到寓意吉祥的香囊、护身符，这些法物价位不一，高的五六百元，低的只要几十元。 最便宜的只要 0.1 元，就可以把鸡鸣寺的手写祝福领进门——不过需要消费满 200 元才能包邮。 在走红的寺庙法物中，最热门的当属法喜寺护身符（香包）、灵隐寺十八籽和雍和宫香灰琉璃手串。 去年 8 月，40℃ 高温的天气下，每天 6 点多就有人在灵隐寺排队请购“十八籽”手串。 所谓“十八籽”手串，其实就是将十八颗不同的菩提子串成佛珠，一度火爆到灵隐寺暂停请购。 在北京，雍和宫手串已经和全聚德、稻香村并称为“北京三大特产”。 雍和宫官方线上商城在售的各类手串，均价在 200 - 500 元不等，月销量上千。 鸡鸣寺官方线上商城的手串，最热销的白玉菩提·莲花款手串只要 88 元，但早已售罄，想请也没办法。 有人花了 25 元买了寺庙门票，虔诚地从头拜到尾，最后以一串价值 890 元的绿幽灵手串结束这趟佛缘之旅。 年轻人们在逛园子时不见得会仔细研读每个景点的介绍，但在挑选手串时却会提前数日做足攻略。颜色、大小、材质、花纹，每一处都要精益求精。 比如黑色是财神爷在凡间的化身，象征着财源滚滚；红色则代表着桃花；娇嫩的粉色不再是“你如今几岁了”的嫌弃，而是平安如意…… 如果“贪心”一点，想要十全十美，就选择马卡龙色——所有颜色都在手，要什么还不是手到擒来？ 就连手串上的珠子颗数，在“信男信女”眼中也很有讲究。比如爆火的十八籽手串，实际上是由 18 颗珠子组成的，象征着佛教十八界。 如果实在无法前去，一些年轻人还会托人“代请”法物。 原价两三百一条的香灰琉璃手串，代购价最高可达 1080 元，原价不到 50 元的手串能被代购炒到 200 - 300 元，还有不少所谓的代购进货渠道实际上是义乌批发市场，高价售假。 归根结底，年轻人哪里爱的是寺庙，实际上爱的是“好运”。所谓的热爱玄学，其实是因为在这卷到永无止境的生活中，大家实在太渴望一针安慰剂，好能在喘不过气的现实里缓缓神，更有动力面对每一个需要早起的“本来就烦”的早晨。 寺庙、手串，这些承载着希望的实体不过是年轻人另一种形式的精神寄托： 毕竟，三分天注定，七分靠打拼，还有九十分就拜托佛祖吧。 但是下次去寺庙许愿时，记得报上自己的姓名和身份证号，否则你的心愿可能就淹没在茫茫人海之中了。 文章为被转载公众号作者本人观点，不代表馒头商学立场 温馨提示：《全域增长实战公开课》广州、上海站还有少量余票，报名通道即将关闭，还未报名的童鞋抓紧最后时间噢~扫描海报二维码，即可申请报名~
报名咨询/企业团报可联系：18301037263（张老师）15184782616（关老师）
关键词：
