今年的“五一”假期，人们积攒已久的外出游需求集中释放，出门热情远超往年，带动旅游消费市场热气升腾，全国各大景区持续上演着“人从众”的场面，多家旅游平台数据显示旅游市场迎来最火热“五一”。

经文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。旅游市场不仅正在复苏，而且已经进入了振兴的上行通道。

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游客出行半径再扩大

疫情防控转入“乙类乙管”后的首个“五一”黄金周，更多游客选择长线游。去年节假日总往京郊跑的北京游客谷女士今年和家人自驾来到了山东省，一路打卡了蓬莱、烟台、威海、青岛多座城市，欣赏了不同的海景；沈阳游客韩先生带着一家人来到了长沙，晚上在熙熙攘攘的街头感受烟火气。

根据携程数据，“五一”假期用户飞行距离达4年来巅峰，出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638千米，约等于上海飞往呼和浩特的距离，基本恢复至2019年同期水平。高铁游出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389千米，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。

多家旅游平台数据显示，酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过今年春运单日峰值，也创造了近年来新纪录。各大景区涌入了来自全国的游客，不论白天还是夜间都在尽情畅游。

位于西安钟楼附近的一家汉服小店，“五一”假期里每天接待游客超过200名，20位妆造师齐上阵，有近一半生意来自夜间，小店老板直呼“客流太猛了”。深夜食堂、景区夜间演艺项目、夜间展览、现场演出……丰富多彩的夜间商业形态延长了消费链条，助推夜间消费热度不断攀升。

特色标签带动消费潜力

“这个‘五一’在淄博体会到了烟火气和人情味的聚拢！”在北京一家高校读新闻专业的大三学生徐嘉和另外三名同学一拍即合，在这个假期自驾去淄博“赶烤”。一行人先去酒店排队办理入住，迫不及待地直奔一家烧烤大院，他和同学饶有兴致地互拍短视频，录制上了卷饼蘸料加葱和撸串的全过程，才开始大快朵颐。“味道很好，吃法新鲜，服务热情。”这次淄博之旅让他十分兴奋。

在今年“五一”，冷门目的地热度都很高。同程研究院相关负责人介绍，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量，酒店预订热度增长最快的城市当属淄博。

烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉……形形色色的旅游标签，在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。一顿淄博烧烤、一次和大熊猫“花花”见面、一件青花瓷文创产品、甚至一碗螺蛳粉，都成为游客对这座城“非去不可”的理由。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账：吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动消费975元……这些看似不起眼的旅游标签，凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。

出境游进一步复苏

随着国际防疫政策优化，出境游更加“丝滑”。去哪儿数据显示，“五一”期间出境游机票预订量已恢复至疫情前2019年同期的45%，泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡、中国澳门、新加坡等热门目的地，飞往泰国、马来西亚、新加坡的机票平均支付价格较春节下降四成左右。

国内游客的出境脚步正变得更广，玩法也日趋多元。马蜂窝大数据显示，电影《灌篮高手》的上映，让日本镰仓再次成为年轻人的打卡新目标，热度涨幅达350%。香港重回年轻人视野，在迪士尼度过“童话一日”、在城市中来一次潮流与复古碰撞的摄影漫游，都是他们重新拥抱“东方之珠”的方式。

旅游热度创新高、旅游消费潜力不断激发、夜间玩法层出不穷、出境游热度再升温——多地“人从众”的背后，折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力。携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，今年“五一”旅游市场的表现给中国旅游业以坚定的信心，市场不仅是正在复苏，而且已经进入了振兴的上行通道。在美团研究院副院长厉基巍看来，“五一”假期掀起的消费热情，对于全年消费提振将起到重要的促进作用，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。

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