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在日前举行的国务院政策例行吹风会上,相关负责人表示,今年上半年,我国消费市场整体处在恢复过程中,但一些消费品类增长势头仍不稳固,一些领域消费体验不佳、感受不好,需要政策进一步加力。其中,作为与老百姓生活息息相关的消费模式,家居消费的提质升级值得分析。

家居消费是人们在购买和使用家居产品及服务方面所花费的费用,涵盖家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业,涉及领域多、上下游链条长、规模体量大。随着科技创新持续深入,这种消费模式呈现出智能化、定制化、融合化和绿色化发展特征。国家统计局数据显示,2022年,国内限额以上单位的家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类合计零售额约为1.2万亿元,占限额以上单位商品零售额的8%,已经具有较大的市场规模。还有数据显示,今年以来,以系统门窗、智能电器等为代表的消费升级品类持续领涨。智能浴霸、智能浴室柜、智能落地灯、智慧门等品类成交额同比增长超3倍,智能升降桌同比增长超200%。

家居消费既属于生活必需品,又是改善家庭日常生活品质的升级类商品,因而有着广阔的市场空间。生活水平的不断提高,使得居民对于家居品质本身有了较高的升级要求。老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设等深入推进,使近年来累积的有效需求快速释放,导致传统家居消费和家居新消费均出现较大增长。以县级物流节点为核心、乡镇服务站点为骨架的物流配送体系不断完善,使新的家居消费需求向农村下沉。市场专业化分工不断进步,使消费者对于家居消费偏好有了显著变化,老年人、儿童等重点群体有了更多的家居消费选择,智能化、个性化家居越来越受欢迎。线上线下相结合、AI赋能和深度体验等场景的广泛构建,新零售等模式的演进更推动家居消费渠道发生深刻变化,使得家居消费更加便捷高效。

家居消费快速增长的同时,受多重因素影响,家居家电等大宗消费回升力度仍显不足。品牌影响力不足、能耗较大、适老化改造仍需优化、废弃家具家电处理难、装修旧房时家具家电无处放等问题仍然制约着相关行业的长期发展,需要进一步疏堵点、解难点、治痛点,着力改善供给质量、消费场景、消费条件、消费环境。

一段时间以来,推进家居产品和服务质量提升的多项政策不断推出,特别是今年6月29日,国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》,就促进家居消费部署相关举措,指出促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力。以家庭装修、智能家电、定制家具、家居饰品等为主要方向的家居消费升级正逐步展开。

在此过程中,要持续促进家居消费更好更快发展,就要加快家居产业供给侧结构性改革,助推产业数字化和绿色化转型,推动完善行业标准体系,着力培育一批家居行业领跑者企业,结合“中国品牌日”活动,不断提升家居品牌影响力。要提升家居“上云用数赋智”水平,支持面向单个或多个生活服务环节提炼关键需求,聚焦家居消费热点,采用组合智能、电子智能、机械智能、物联智能方式,推出智能家居优质应用场景和示范项目。要统筹线上线下消费渠道,以家电、家具、家装、建材等消费为重点,结合老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设等,鼓励各地开展绿色智能家电消费、家电以旧换新、家居进社区进农村等家居促消费活动。此外,还要探索发放惠民家居消费券,用好各类消费补贴政策。

作者：刘 敏

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